近期，北京国贸商圈接连迎来两家以“一口价”模式销售黄金首饰的新品牌。这一现象引发了市场对黄金珠宝行业定价模式变革的关注。
今年4月，米瑞欧与京匠黄金相继在国贸商圈开设北京首店，且两家店铺位置相近。其中，京匠黄金定位为“东方高奢黄金”，店内所有商品均按件定价。例如，一款克重约7.5克的蕾丝花盘吊坠标价接近两万元；另一款约14克的镶钻葫芦吊坠售价约3.9万元，每克价格超过2700元。店内产品标签均标注了总价、克重及宝石规格。
相邻的米瑞欧店铺同样采用“一口价”模式。店内一款采用古法金工艺、重约11克的“路路通”黄金吊坠，标价约3万元，克价也在2700元以上。对比5月9日当天周大福、周大生等品牌约1437元每克的首饰金价，以及1034.5元每克的国内基础金价，这些新品牌的溢价幅度显著。
实际上，早在今年2月，另一家品牌君佩黄金的北京首店也已落户国贸，同样选择了“定价黄金”这一赛道。
新品牌的密集布局，反映了黄金珠宝行业的结构性变化。根据中国黄金协会的最新统计数据，2025年我国黄金首饰消费量为363.836吨，同比下降31.61%；而金条及金币消费量则同比增长35.14%。这表明，在金价高位运行的背景下，消费者对投资属性更强的产品需求上升，传统按克计价的首饰消费受到抑制。
在此背景下，“一口价”模式展现出强劲增长势头。以老铺黄金为例，其2025年全年业绩显示，销售额达313.7亿元，净利润50.3亿元，同比分别增长220.3%和234.9%。公司预计2026年一季度净利润为36亿至38亿元。
此外，周大福2026财年半年报（截至去年9月30日）显示，公司定价首饰收入同比增长9.3%，而按克计价首饰收入则同比下滑3.8%。在内地市场，定价首饰的零售值贡献占比已从去年同期的27.4%上升至31.8%。
中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英对此分析指出，“一口价”模式本质上是价值评估体系的切换，即从关注材质价值转向以设计、工艺和品牌文化为核心的奢侈品定价逻辑。他认为，这有助于降低销售端对金价波动的依赖，引导消费者从“算投资账”转向“算消费账”。
王红英表示，黄金消费从看重克重转向为设计与品牌溢价买单，是中长期趋势而非短期潮流。即使在整体消费回落时，主打工艺与文化IP的品牌仍能实现增长，这说明黄金消费诉求正转向悦己消费与情绪价值，这将支撑高端黄金市场的稳定增长。
同时，他也提醒，新晋高端品牌要想长远发展，除了构建独特的文化价值、确保工艺品质外，必须把握好溢价的尺度，并按照规范清晰公示黄金的实际含量与克重，保障消费者的知情权。
新宝配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
